Uudiste välk: mustanahalised naised tunnevad ilu. Valdav 82 protsenti meist ütleb, et on oluline olla hoolitsetud ja 52 protsenti meist peab kinni nahahoolduse skeem . Jah, sellel on põhjus, miks Must ei mõra. Samuti oleme nõus oma eesmärkide saavutamiseks raha kulutama. Vaatamata meie ideaalsetele klientidele on meile sobivaid tooteid jaemüügilettidelt märgatavalt puudunud. Kuid nüüd on mustanahalised naised vallandanud kaks tugevat relva - meie kollektiivsed dollarid ja ettevõtlusvaim -, et luua turg, mis rahuldaks meie ainulaadseid kultuurivajadusi.
MUST OSTJÕUD
Aafrika ameeriklased kulutavad igal aastal 1,2 triljonit dollarit ja prognooside kohaselt kasvab see arv 2021. aastaks 1,5 triljonini. 2018. aastal teenis must juuksehooldustööstus hinnanguliselt 2,51 miljardit dollarit, kuna mustanahalised tarbijad on järk-järgult üle läinud üldtoodetelt toodetele, mis spetsiaalselt neile. 2017. aastal vallutasid afroameeriklased 86 protsenti etnilisest iluturust, moodustades kulutatud 63 miljonist dollarist 54 miljonit dollarit, teatas Nielsen. 2017. aastal kulutasime ka hoolduse abivahenditeks 127 miljonit dollarit ja nahahoolduseks 465 miljonit dollarit.
Ja me oleme trendiloojad: mustad kulutused tervise- ja iluasjadele on toonud kaasa pakkumiste arvu kasvu, mis ei meeldi mitte ainult mustadele naistele, vaid ka kogu elanikkonnale. Varasematel aastatel püüdsid paljud meist leida endale sobivaid võimalusi. Isegi mustad mudelid jäid külmaks, paljud neist pidid ise oma meiki segama. 2015. aasta viiruslikus Instagrami postituses Sudaani supermodell Nykhor Paul hädaldas, miks ma pean oma meigi professionaalsele näitusele tooma, kui kõik valged tüdrukud ei pea midagi muud tegema, kui kohale ilmuma. Washingtoni DC-st pärit 39-aastane Kimberly Smith teab seda tunnet nii hästi. Paar aastat tagasi tegi ta oma tavalist meigijooksu Sephoras, kui müüja ütles talle, et otsitav toode on välja müüdud ja pood seda enam ei kanna.
Ta otsis alternatiivi ringi ja ühelgi kaubamärgil ei olnud minu jumega sobivat alustooni, ütleb ta. Mäletan, et jalutasin välja ja mõtlesin, kui lahe oleks, kui oleks mõni pood, kus värvilised naised saaksid käia, kus saaksime kaubamärgilt brändile minna, ja kui see ei õnnestunud, oli teine võimalus. 2017. aasta jaanuaris käivitas Smith värvilistele naistele mõeldud veebimeigipoe Marjani Beauty. Siis asutas tema sõbranna 40-aastane Amaya Smith (suhteta) 40-aastane Product Junkie, veebibisnis, mis aitab meil leida looduslikke juukseid.
Mõlemad otsustasid jõud ühendada ja samal aastal käivitasid nad Washingtonis DC jaemüügipinna The Brown Beauty Co-op, mis pakub värvilistele naistele ilu- ja juuksekaupu. Asutajad ütlevad, et The Brown Beauty Co-op on rohkem kui tootetarvete pood, mis annab mustadele naistele kogemuse. Meie lähenemisviis on: „Loome ise oma asja,” ütleb Amaya Smith. See suur turuülevaade on meie võit. Kui nad tahavad seda raha enesestmõistetavana võtta, astume meelsasti sisse ja loome lahenduse tohutule probleemile, millega me teame, et oleme silmitsi seisnud.
Meie lähenemisviis on: „Loome ise oma asja.” See suur turuülevaade on meie kasum.
—AMAYA SMITH
ETTEVÕTLUSE LAIN
Musta iluettevõtja pole midagi uut. 1900. aastate alguses sai proua C. J. Walkerist tänu oma juuksehooldustoodetele isetehtud miljonär. Tema õpetajale, Annie M. Turnbo Pope Malone'ile, teisele mustanahalisele ilumiljonärile, on omistatud mustade juuksetööstuse asutaja, teatas Black Owned Beauty Supply Association. 2018. aasta uuringust selgus, et Aafrika-Ameerika naisettevõtjad moodustasid 20 protsenti kõigist naistele kuuluvatest ettevõtetest ning nende kasvutempo oli kõige suurem uutes ettevõtetes aastatel 2017–2018.
Üks neist ettevõtjatest on 48-aastane Jamellah Ellis, kes avas 2017. aasta aprillis Marylandis Bowie's looduslike juuste salongi Curl Theory. Kui Ellis 2011. aastal lõdvestaja oma mähiseid omaks võttis, leidis ta, et peab ostma asju, mida tegelikult meile ei tehtud, ja proovima seda toimima panna. Ettevõtte juristina oli Ellis teadustööga rahul, nii et ta rakendas neid oskusi ja omandas nii palju teadmisi kui võimalik tekstuuritud juustega töötamiseks.
Varsti pärast oma salongi avamist laienes Ellis toodete müümisele, tema Curl Theory sari debüteeris selle aasta alguses Targeti riiulitel. Ka Rihanna’s Fenty Beauty muutis mängu, kui see 2017. aastal turule tõi 40 alusvärvi, paljud neist täiendasid tumedamaid nahatooni. Kui toona peeti 40 tooni heldeks, siis teised kaubamärgid, sealhulgas Dior ja Revlon, on sellest ajast alates teatanud oma 40 tooni vundamendiliinidest, kõik Fenty Beauty ärilise edu taustal: ettevõte teenis meediumiväärtusena üle 72 miljoni dollari (sotsiaalmeedias eksponeerimine suusõnaliselt ja ajakirjanduse kaudu) esimesel kuul pärast käivitamist.
MADAME C. J. KÕNNIK
1900. VARADE AASTATEL SAI TA AMEERIKAS VALMIMAST MUSTAST NAISEKS, RAKUTADES OMA juuksehooldusettevõtte.
Statistika:
473 miljonit dollarit: summa, mille mustad ostjad kulutavad oma juuksehooldusele aastas
465 miljonit dollarit: summa, mida mustad ostjad kulutasid nahahooldusele 2017. aastal
Teised mustanahalised naisettevõtjad on oma koha selle valdkonna peamiste tegijatena välja pakkunud. The Lip Bar asutaja Melissa Butler lasi oma idee kaasavast meigijoonest Shark Tankile alla lasta, kuid ta leidis järgmist ja ärilist edu. Forbes hindas kaubamärgi väärtuseks ligi pool miljonit dollarit. Samal ajal asutas rinnavähist üle elanud Cashmere Nicole indykosmeetika kaubamärgi Beauty Bakerie ja kogus Unileverilt 3 miljoni dollari suuruse investeeringu ning meigikunstnik Pat McGrath asutas Pat McGrath Labsi, tagades seejärel 2018. aastal riskikapitalifirmalt Eurazeo Brands 60 miljoni dollari suuruse rahastuse.
Louise'i järve (55) jaoks oli suurim tähelepanu puhtale, jätkusuutlikule ja tervislikule eluviisile, nii et ta soovis meiki, mis ei ummistaks tema poore. Kuid looduslike orgaaniliste toodete hulgas ei olnud pruuni tooni, ütleb ta. Vajaduse rahuldamiseks asutas Louise 2011. aastal ettevõtte Plain Jane Beauty. Ta nimetab end kaasavaks roheliseks iluduseks. Töötame oma kaheksateistkümnenda tooni kallal, mis on Nykhori nahatoonile lähedane väga tume ja sügav värv.
Päevad, mil mustadel naistel pole meie lokkide rõhutamiseks ühtegi toodet valida, on meie omadused ja nahatoonid nüüd enamasti selja taga, kuna oleme jätkuvalt oma äritarkust kasutanud oma miljardi dollari niši loomiseks oma. Muutus on olnud positiivses mõttes tohutu, ütleb Ellis. Kuid meil on veel pikk tee minna.
Mängija laadimine ...