Viimased paar kuud on tekitanud emotsioonide hoogu, kuna George Floydi, Breonna Taylori ja Ahmaud Arbery surmast sai politsei jõhkruse ja valgete ülemvõimu tõttu kaotatud mustade elude üks viimaseid.
Mustade kogukonna jaoks on võitlus süsteemse rassismiga aasta-aastalt aastaringselt lahing. Kuid hiljutiste sündmuste järel on liikumine Must Lives Matter leidnud tee ka moebrändide radarilt. Paljud on hakanud liikumist otsima, et innustada oma jõupingutusi ebaõigluse vastu ja muutuste mõjutamiseks. Kui kaubamärgid reageerivad, või ära tee reageerivad, hindavad tarbijad nende ettevõtete toetust ümber. Mõned kaubamärgid on suulistest tunnustustest kaugemale jõudnud, pakkudes erinevatele sihtasutustele rahalisi annetusi Black Lives Matteri liikumise toetuseks. Fashion Nova on lubanud miljon dollarit kogukonna ressursside ja aktivismi, teadlikkuse tõstmise kampaaniate ja muude algatuste jaoks, et aidata võidelda rassilise võrdõiguslikkuse ja võimaluste eest. PrettyLittleThing on üles näidanud ka solidaarsust, lubades annetada 100 protsenti nende hiljutisest muusikute Saweetie'ga kollektsiooni avamisest saadud tulust Black Lives Matterile.
Kuna paljud otsivad väiksemate, mustade omanduses olevate rõivabrändide ostlemist, lubavad need kaubamärgid nõela edasiliikumiseks annetada. Sõltumatult Blackile kuuluva tänavariiete kaubamärgi Fear of God disainer Jerry Lorenzo jagas Instagramis oma kohtumist uudisega George Floydi surmast: Isaks olles oli minu esimene mõte: 'Ma palvetan, et sellel mehel pole ühtegi last ,' ta ütles. Mängija laadimine ... 
MINNEAPOLIS, MN - 2. JUUNI: George Floydi tütar Gianna Floyd osaleb oma ema Roxie Washingtoniga 2. juunil 2020 Minneapotas Minnesotas pressikonverentsil. Washingtoniga liitus tema tütre ja Floydi sõber, endine NBA mängija Stephen Jackson, rääkides tema surma mõjust nende perekonnale. (Foto: Stephen Maturen / Getty Images)
Neljapäeval teatas jumalakartus George Gloydi 6-aastase tütre Gianna Floydi toetuseks oma GF-i särgi turule toomisest, hankides projekti toetust teistelt vähemusettevõtetele kuuluvatelt kaubamärkidelt, sealhulgas Union Los Angeles, Noah NYC , Valkjas, ärkvel, lihtsalt Don, denimpisarad, Pyer Moss ja Melody Ehsani.
Piiratud koguses jumalakartuse ‘GF’ teed ilmub kaubamärgile Instagrami leht Reedel, 5. juunil kell 12.00 ET. 100 protsenti tuludest annetatakse Gianna Floydi fond .