84 Lumberi vastuoluline Super Bowli reklaam, mis käsitles USA piiri ületavat rändajate perekonda, ei olnud üldse immigratsiooni pooldav ega poliitiline avaldus, ütleb ettevõtte tegevjuht Maggie Hardy Magerko PEOPLE.
Hardy Magerko, kes võttis 1992. aastal üle oma pere 2,86 miljardi dollari suuruse ettevõtte, ütleb enda sõnul President Donald Trump ja usub, et piirimüür - mis oli telesaates silmatorkavalt esile toodud - on vajalik.
Me peame hoidma Ameerika turvalisena, ütleb 51-aastane tegevjuht INIMESTELE. Ameerikas peab olema ohutu, et teil ja mul oleks vabadus rääkida ... Sein, mis minu arvates esindab minu jaoks turvalisust. Mulle meeldib turvalisus.
Hardy Magerko ütleb, et ta aitas isiklikult reklaamklippi ja selle silmatorkavat kujundit arendada, kuid tema isiklikud veendumused reklaami ei mängi.
See tuli südamest ja ma ei teinud seda isiklikuks kasuks, ütleb ta. See ei puuduta mind ega minu tõekspidamisi ega müüri, vaid inimesi ... koheldakse inimesi väärikalt ja lugupidavalt.
Ta lisab: Minu eesmärk oli ema ja tütre kaudu näidata, et võitluste kaudu teeme kõik endast oleneva, et muuta [maailm] meie lastele paremaks kohaks. Kui ma arvaksin, et sein on negatiivne, poleks mul seda seina olnud.
Telli meie igapäevane infoleht juuste, ilu, stiili ja kuulsuste uudiste kohta.
Tõlgendusi oli palju, kuid sõnum on vaataja silmis, lisab Hardy Magerko, kes võttis Pittsburghis asuva 84 Lumberi oma isalt üle, nüüd 94. Nii et olenevalt sellest, mis võitleb ja mida te läbi elate ... see on kõik [vaatajate] tõlgenduses.
Reklaam, mis sisaldab USA piirimüürilt imponeerivaid kaadreid, on 84 Lumberi esimene Super Bowli reklaam ja FOX lükkas selle esialgu tagasi, kuna see oli teleri jaoks liiga vastuoluline.
Pühapäeval eetris olnud 90 sekundi pikkuses teleekraanil esinesid hispaanlannast ema ja tütar, kes tegid reeturliku teekonna põhja poole USA-sse. See katkestas enne lõppu ja kutsus vaatajaid üles kogu lugu vaatama veebis.
Veebireklaam, mis on üle viie minuti pikk, lõpeb sellega, et ema ja tütar kohtuvad USA piiril müüriga (mida Trump on korduvalt lubanud ehitada) - leides siis töövõtjalt saematerjaliga ehitatud ukse, mis võimaldab neil sisestage riik.
Täieliku reklaamklipi lõpus on pealkiri: Edu tahe on siin alati teretulnud.
See mõjus vaatajatele polariseerivalt. Mõned pöördusid sotsiaalmeediasse, et õnnitleda 84 Lumberit inimõiguste ja progressiivse poliitika toetamise eest, teised aga pidasid seda ebaseadusliku sisserände soodustamiseks USA-sse.
Muidugi saate sotsiaalmeedias tagasilöögi, ütleb Hardy Magerko. Kuid kaugel ja kaugel oli rohkem positiivset kui negatiivset.
https://twitter.com/Latinos4PP/status/828410554440175616Mõni sotsiaalmeedia kasutaja ähvardas isegi ettevõtet boikoteerida.
https://twitter.com/ScottErnst0331/status/828684069017751552Ma ei hakka jälle 84 saematerjaliga sisseoste tegema. Kahju. Oli suurepärane koht. Adios. #SuperBowl # 84Puit
- Thomas Paine (@ Thomas1774Paine) 6. veebruar 2017
Ja teised olid segaduses (eriti kui nende sait kukkus alla pärast reklaami eetrisse jõudmist).
https://twitter.com/xgonzalezjr/status/828421402650877955Ei saa 84 saematerjali reklaami, mille eest nad maksid 10 miljonit dollarit.
- Darren Rovell (@darrenrovell) 6. veebruar 2017
Avaneb veebisait järelduse leidmiseks.
Sait on maas.
Selle reklaami keskmes on inimesed, kes on tõeliselt hirmul, olenemata sellest, mis see võib olla, olenemata nende enda teekonnast, ütleb Hardy Magerko.
Ta jätkab, et ta ei kavatsenud reklaami kasutada platvormina poliitilise müra tekitamiseks.
Hardy Magerko eelistab oma mõtteid vastuolulise piirimüüri ja tema reklaami kohta, mis sai mitmesuguseid positiivseid ja negatiivseid vastuseid, öeldes: mul pole õigust immigratsioonipoliitikast rääkida, pole õigust, sest ma ei tea sellest midagi!
Hardy Magerko, kes ütleb, et hääletas üheselt president Trumpi poolt, ütles, et kui ta sai teada, et ta valiti, oli tal nii palju lootust.
Mõtlesin, et tänan jumalat, et tal on julgust teha seda, mida tuleb teha, ja see on otsuste langetamine, selgitab naine. Vajame kedagi, kes langetaks otsuseid ja liiguks edasi. Ta teeb vigu, nagu me kõik oleme, oleme inimesed.
Rob Schapiro, 84 Lumber’s reklaamiagentuuri loovjuht Brunner , kordab tema arutluskäiku seda tüüpi reklaami loomisel.
Eesmärk on võimalus, ütleb Mehhikos koha filminud Schaprio inimestele. Me vaatleme seda kui isamaalist lugu. Kui mõelda vabaduse tõrvikust kui võimaluste maalt tulevale majakale, siis nii nägime seda uksest tulevat valgust. Täpselt sama mis valgusmajakas, oleme võimaluste ettevõte ja võimaluste maa.
See on väga isamaaline sõnum. Selle väikese lapse loodud lipu näete, mida see tähendab emale ja tütrele. See on valguse majakas, millest me räägime.
Mõni lugu tuleb ära kuulata. Eluaegne teekond algab 2.5.17. pic.twitter.com/PSAODyj3RL
- 84 saematerjali ettevõte (@ 84LumberNews) 2. veebruar 2017
Hardy Magerko vaatas Super Bowli pühapäeval vastuolulist reklaamimängu koos mõne New Yorgi lähedase sõbraga, Schapiro aga Pittsburghist, kus mõlema ettevõtte peakontor asub. Need kaks olid alates novembrist castingute ja filmimise alal tihedat koostööd teinud.
Tahtsime asjad raputada ja arvan, et saime! ütleb Hardy Magerko, kes on endiselt lõhkeainest uimane sotsiaalmeedia vastus . Turu-uuringute käigus leidsime, et 40-aastased ja nooremad inimesed ei tea [ettevõttest], nii et mõtlesin: 'Olgu ... sidume end maailmas toimuvaga ja, mis veelgi tähtsam, oma veendumuste ja ettevõtte ideaalidega ning [ reklaami tegema]. '
Ta lisab: Sõnum ja mida inimesed võib-olla ei mõista, on see, et me ei mõelnud seda mingisuguse pahatahtlikkusega, me ei pidanud seda silmas terava keele või mõõgaga. Lugupidamisega. Ma ei pea seina halvaks. See oli isamaaline reklaam.
. @ Latinos4PP Toetame alati Ameerika unistust.
- 84 saematerjali ettevõte (@ 84LumberNews) 6. veebruar 2017
Selle asemel oli Hardy Magerko sõnul selle reklaami eesmärk meelitada uusi kasvavaid ettevõtteid noori töötajaid kasvatama ja uute klientide hankimiseks, stimuleerides samal ajal eluasemeturgu.
Usun noorusesse ja kaasaegsesse olemisse, selgitab ta. Peame ümbritsema end inimestega, kes jätkavad Ameerika ehitamist ja 84 saematerjali ehitamist. Otsime inimesi, kes on naiivsed, valmis ohverdama ja sattuma ettevõttesse ning mõtlevad: 'Wow, see on tõesti lahe!'
84-aastaselt pole poliitikat!
Õnn soosib julgeid. pic.twitter.com/PczcVGjj94
- 84 saematerjali ettevõte (@ 84LumberNews) 2. veebruar 2017
Hardy Magerko ei ole liiga murettekitav sisserändekuulutuse tagasilöögi pärast (tema põhikliendibaasi moodustavad väikeettevõtete omanikud ja töövõtjad), isegi nendelt, kes tõlgendasid seda Trumpi pussitamisena.
Ma ei mõelnud eriti selle üle, kas kaotame äri, tunnistab ta.
Loodan, et olles naiivne nagu ma olen, loodan, et nad saavad aru, et ma ei võta siin isiklikku seisukohta. See on seotud lootusega, see on patriootlik. See on tulevikulootus, see ei ole teadmine, vaid on kõigi positiivsete nimel tugev koos püsimine.
Mängija laadimine ...